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什麼是事件行銷?定義與解釋...並請舉例說明...謝謝. 發問者： 茵 ( 初學者 5 級)
發問時間： 2005-11-05 05:08:17
解決時間： 2005-11-16 06:04:39
解答贈點： 10 ( 共有 0 人贊助 )
回答： 1 評論： 0 意見： 10
[ 檢舉 ]
網友正面評價
89%
.共有 9 人評價.因為要做報告,想要了解什麼是事件行銷,大部分的書上都沒有找到,如果有人懂的,麻煩提供答案~謝謝唷^0^
p.s.也請順便告訴我哪裡比較好找到相關資料
最佳解答發問者自選
.. 回答者： 蠟筆小齊 ( 實習生 5 級 )
回答時間： 2005-11-05 08:48:08
[ 檢舉 ] .
件行銷的溝通模式（如圖2），必能達成企業品牌形象擴張（好名聲與銷售量）與品牌資產（永續經營）深耕的雙贏目標。事件行銷模式，可以從圖2中看出消費者、企業及媒體三者之間的關係：消費者經由參與企業舉辦的活動或提供的事件訴求（消費者自己帶杯消費統一星巴克咖啡少10元），獲得有形商品的訊息或購買滿足，以及無形事件意識的探討（消費者10元的實質回饋和自覺做環保），提供企業實質利潤或企業商品形象的延展（統一星巴克是一個有社會責任的企業）。同時，企業也因活動、事件或商品組合具有新聞性與話題性，獲得媒體青睞，以付費或不付費的方式（多不付費）加以報導，進而促銷商品和行銷企業品牌知名度。再者，媒體不但肩負提供消費者訊息告知之重責，更藉由消費者的觀察，瞭解並掌握消費者趨勢和脈動，也從媒體廣告費和新聞事件的報導得以永續生存。三者利益共生，利潤共享。
檢視圖片
圖2 事件行銷模式
參考資料
世新大學公共關係暨廣告學系講師 許安琪 與消費者共舞的綠色行銷 相關詞：
消費者行為,消費者保護法,消費者物價指數,消費者剩餘,消費者文教基金會,消費者保護委員會,消費者分析,消費者信心指數,消費者保護專線,消費者購買行為
消費者,事件,企業,星巴克,品牌形象,品牌知名度,有形商品,行銷,媒體,永續經營[ 快速連結 ] 其它回答( 0 ) | 意見( 10 ) | 評論( 0 )
.發問者評價 3Q囉 ~^.^~ .發表你的評價
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001 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:47:58
[ 檢舉 ] ..Event Marketing是指，利用企業整合本身的資源，透過企劃力與創意性的活動或事件，使成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，以達成銷售的目的。例如「小齊」(任賢齊)應該選「琳達」還是「安琪」？
假事件（pseudo-event）是指：「經過設計而刻意製造出來的新聞；如果不經過設計，則可能不會發生的事件」，因此，新聞學上所稱的pseudo-event在行銷學上稱為Event Marketing。
徐為公碩士論文
事件行銷之說服理論建構
本人徐為公0982140603 002 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:48:44
[ 檢舉 ] ..假事件（pseudo-event）是指：「經過設計而刻意製造出來的新聞；如果不經過設計，則可能不會發生的事件」，因此，新聞學上所稱的pseudo-event在行銷學上稱為Event Marketing。因此Event Marketing是指，利用企業整合本身的資源，透過企劃力與創意性的活動或事件，使成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，以達成銷售的目的。例如「小齊」(任賢齊)應該選「琳達」還是「安琪」？ 003 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:50:06
[ 檢舉 ] ..彼得˙杜拉克(Peter F. Drucker)在《動盪時代的管理策略》曾說：「變，是今日社會中唯一不變的真理」。 004 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:50:40
[ 檢舉 ] ..「事件行銷」或是「活動行銷」是一種「吸引消費者自己來關心」的「拉式策略」，因為它是利用透過活動或事件，使成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報導與消費者的參與。故是「媒體主動」來替企業或個人來行銷，這種Event Marketing常常會在新聞節目中出現，而且並不需要大額廣告費的編列。或者說Event Marketing是一種「搭便車」、「寓銷於樂」的「假公濟私」的行銷。 005 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:51:27
[ 檢舉 ] ..如同前文所言，如果Event Marketing那麼好用，那麼還會有企業願意當傻瓜花大筆大筆的鈔票去浪費在廣告上，諸不知「廣告訴求」與「事件行銷」最大的差異自於前者容易自我操控，而後者涉及許多不可控制的因素與變數，因此Event Marketing比傳統的行銷活動更為複雜與不易操弄，它不但要將企業整體資源作戰略性、前瞻性的規劃，也必須充份掌握社會變遷的脈動，與市場的潮流與傾向。 006 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:52:10
[ 檢舉 ] ..此外，它更需要懂得使用適當的媒介，與媒體保持和善的關係，於是「事件行銷」又稱為「總體行銷」或「多元化行銷」。也因此，Event Marketing其實是「舞刀弄劍」的一種操弄，刀如使得好，可以「打敗對手」，如果使不好也可能會「割到了自己的耳朵」，但是我們還是可以發現，還是有很多人能夠操弄民意來達到行銷的目的。 007 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:52:42
[ 檢舉 ] ..例如「小齊」(任賢齊)應該選「琳達」還是「安琪」？如此經過「議題設計」過後的消息，就是假事件，假事件（pseudo-event）是指：「經過設計而刻意製造出來的新聞；如果不經過設計，則可能不會發生的事件」，因此，新聞學上所稱的pseudo-event在行銷學上稱為Event Marketing。 008 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:53:24
[ 檢舉 ] ..因此、由於媒介的傳播形成的「通路」、「資訊」、「娛樂」密不可分的『大媒體時代』，除了管理上的創新、追求速度、品質與定價的決策，還必須快速推出迎合流行消費的商品，在「第一擊的時間內」推出迎合消費者的商品與服務，故台灣不管在商業上或是人際話題上都有「一窩蜂」的集群現象，而傳統的管理學卻無法精準的說明「文化工業的產製」其實對「商業」有巨大的影響。 009 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:53:56
[ 檢舉 ] ..為何全錄公司幾近破產？因此在2001年詹宏志提出了「濱崎步經濟學」。之後我們可以發現「文化工業」的產品就是「魅力商品」，而「濱崎步現象」其實就是所謂的「經驗經濟」（experience economy）的具體顯示，現代的企業必須學會創造各種消費者的經驗，用他們的感受得到我們的事業；你的事業再也不是賣的那件東西，而是那件東西所吸收的感情認同。這種抽象地了解「物質」的方式，也許可以稱為「濱崎步經濟學」。而「事件行銷」就是利用媒介的力量，在商品上加上「感情」、「認同」、「個性」、「魅力」。 010 意見者： weikung183 ( 初學者 5 級 )
發表時間： 2006-10-26 23:54:27
[ 檢舉 ] ..我們立即可以發現所謂「產品代言人」就是利用「名人」、「偶像」的力量來促銷，這種行銷的方法就是Event Marketing的一種。例如「虛擬主播」，「卡通人物」等等都是一種「創造價值的行銷」，如同米老鼠及阿貴，同樣是虛擬人物，但是演出舞台已經從傳統媒體擴展到網路媒體，無界限的網路空間讓想像力充分發揮，同時這些虛擬的偶像也為網站與該相關商品帶來可觀的行銷效益，並且改變傳播與行銷的生態。 1 發表意見發表意見字數已達上限，要改成發表評論嗎？. 發表 取消 .
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